ספורט אלקטרוני, העולם החדש של שיווק מותגים

ב-18 בנובמבר 2003, ספורט אלקטרוני נרשם כאירוע הספורט ה-99 שהושק רשמית על ידי המינהל הכללי של המדינה לספורט.תשע עשרה שנים מאוחר יותר, תעשיית הספורט האלקטרוני התחרותי אינה עוד אוקיינוס ​​כחול, אלא שוק מתפתח ומבטיח.

על פי נתונים שנאספו על ידי Statista, חברת נתונים גרמנית, שוק הספורט האלקטרוני העולמי צפוי להגיע להכנסות של 1.79 מיליארד דולר עד 2022. קצב הצמיחה השנתי המורכב לשנים 2017-2022 צפוי להיות 22.3%, כאשר רוב ההכנסות מגיע מחסות מותגים לא פופולריים.ספורט אלקטרוני הפך למוקד השיווק של מותגים רבים.

ספורט אלקטרוני מגוון כמו ספורט מסורתי, וכך גם הקהלים שלהם.משווקים צריכים קודם כל להבין את הסיווג של אוהדי ספורט אלקטרוני וקהילות ספורט אלקטרוני שונות, כדי לשפר את השיווק. באופן כללי, ניתן לחלק את הספורט האלקטרוני לשחקן לשחקן (PvP), יריות מגוף ראשון (FPS), אמיתי אסטרטגיית זמן (RTS), זירת קרב מקוונת מרובה משתתפים (MOBA), משחק תפקידים מקוון מרובה משתתפים (MMORPG) וכו'. לפרויקטים השונים של הספורט האלקטרוני יש קהלי יעד שונים, אך יש להם גם צוותי ספורט אלקטרוני שונים.רק למצוא את אותו קהל וצוות עם המטרה השיווקית, ולאחר מכן לבצע שיווק מדויק, ואז ניתן להשיג תוצאות טובות יותר.

עם ההתפתחות המשגשגת של הספורט האלקטרוני, אם ניקח לדוגמא את פרויקט הספורט האלקטרוני של League of Legends, מותגים ידועים בתחומים שונים כגון מרצדס בנץ, נייקי ושנגחאי פודונג פיתוח בנק נכנסו ללשכה כדי לתת חסות לאירוע .הרבה אנשים חושבים שרק המותג הידוע יכול לתת חסות, אבל זה לא נכון.מותגים קטנים יותר מסוגלים בצורה מושלמת לבנות קבוצות ספורט אלקטרוני משלהם ולהזמין כמה שחקנים ידועים להצטרף אליהם כדי להגביר את השפעתם.

ככל שתעשיית הספורט האלקטרוני נכנסת לציבור, שיווק הספורט האלקטרוני משך אליו יותר ויותר מותגים.עבור מותגים ומובילי שיווק, יש צורך בחשיבה נוספת כדי לחקור כל הזמן דרכים חדשות של שיווק ספורט אלקטרוני, כדי שיהיה מספיק כוח לבלוט במסלול השיווק של ספורט אלקטרוני ההולך וגדל.הדבר החשוב ביותר הוא שמשתמשי ספורט אלקטרוני הם בעיקר אנשים צעירים, אם רוצים לפתח את המותג של שוק צעיר, נסה יותר שיווק ספורט אלקטרוני, הראשון להתחרות על קבוצת לקוחות היעד.

כיסא גיימינגהוא נגזרת של ספורט אלקטרוני, מפעלי גיימינג צריכים לבנות מערכת יחסים סימביוטית בין המותג לתוכן הספורט האלקטרוני, להראות טוב יותר את הנקודות והסצנות הפונקציונליות של המותג או המוצר עצמו, להתחבר טוב יותר לקהל ולהעביר את המותג בהצלחה. מסר של "אנחנו מבינים אותך" לצרכנים צעירים.